Sitewide links

Sitewide links är länkar som återkommer på i praktiken alla sidor på en webbplats. De sitter oftast i header, footer, sidokolumn eller en widget, och de kan peka både inåt på webbplatsen själv och utåt mot en annan domän.

Internt är de arkitektur

Interna sitewide links är navigationen. De sidor som ligger i huvudmenyn eller i footern får en länk från varje enskild sida på webbplatsen, och det är en av de tydligaste signalerna om vad som är viktigast. Just därför är menyns innehåll en strukturfråga för SEO och inte enbart en designfråga, och samma logik löper genom hela guiden om intern länkbyggnad.

Externt räknas de som en länk

Den vanligaste missuppfattningen gäller externa sitewide links. Ett omnämnande i footern på en sajt med tiotusen sidor ger inte tiotusen länkar. Google slår ihop dem och värderar dem i praktiken som en länk från den domänen. Uppsidan är alltså begränsad, medan nedsidan inte är det: byggda i skala liknar de mönstret för köpta länkar, särskilt när ankartexten är ett exakt kommersiellt keyword på varje sida. Då neutraliseras de, och i värsta fall utlöser de en manuell åtgärd.

Det finns gott om legitima varianter. Byråns eller utvecklarens signatur i en footer, sponsormärken och temakrediter behöver inte döljas. Det avgörande är om länken uppstått ur ett faktiskt samarbete eller köpts för att flytta placeringar, och var den gränsen går beskrivs i guiden om länkbyggnad.