Keyword cannibalization / Sökordskannibalisering

Keyword cannibalization, på svenska sökordskannibalisering, uppstår när flera sidor på samma webbplats konkurrerar om samma keyword och samma search intent. Sidorna äter upp varandras potential: Google kan inte avgöra vilken av dem som är rätt att visa, och resultatet blir ofta att URL:erna turas om att ranka utan att någon av dem får ordentligt fäste.

Problemet växer fram över tid. Efter några år av contentproduktion finns det plötsligt tre blogginlägg, en guide och en kategorisida som alla behandlar samma ämne. Signalerna späds ut, backlinks pekar på fem olika URL:er i stället för en stark, och de interna länkarna drar i olika riktningar.

Gränsdragningen

Två sidor om samma ämne är bara kannibalisering om de svarar på samma avsikt. En produktsida och en guide kan mycket väl leva sida vid sida, eftersom den ena vänder sig till någon som vill köpa och den andra till någon som vill förstå. Överlappet i ämne är alltså inte problemet. Överlappet i intent är det.

Symptomet är klassiskt: en rankande URL som växlar från vecka till vecka. I Google Search Console syns det som flera URL:er med visningar på samma keyword, och en genomarbetad sökordsanalys visar var strukturen överlappar. Principen bakom både diagnos och förebyggande är densamma, nämligen en sida per avsikt.