CMS

CMS står för Content Management System, alltså den programvara en webbplats byggs och drivs i. Ett CMS låter redaktörer skapa sidor, redigera texter och publicera content utan att skriva kod. WordPress, Shopify, Umbraco och Webflow är kända exempel.

Traditionella och headless-system

I ett traditionellt CMS sitter innehåll och presentation i samma system: det lagrar texterna och renderar sidorna. Ett headless CMS som Sanity, Storyblok eller Contentful lagrar bara innehållet och levererar det via ett API till en frontend som utvecklarna bygger själva. Det ger större frihet och ofta snabbare sidor, men förutsätter ett team som tar ansvar för den tekniska kvaliteten hela vägen.

Systemet sätter ramen för SEO

Valet av CMS avgör hur mycket kontroll en organisation har över de detaljer som SEO-arbetet består av: URL-struktur, metatitlar, redirects, sitemap, strukturerad data och sidornas hastighet. Skalan går från öppna plattformar där redaktören styr varje fält, till låsta lösningar där även en titeländring kräver en utvecklare. Skillnaden märks i tempot. I ett flexibelt system tar en uppdatering minuter, i ett låst blir samma uppdatering ett utvecklingsärende med kötid och budget.

Ingen plattform är i sig en garanti eller en dom. Bra hantverk får nästan vilket modernt CMS som helst att ranka, och kontrollen över detaljerna väger tyngre än logotypen på plattformen. Vilka discipliner systemet behöver stödja framgår av teknisk SEO.