Google Penguin

Google Penguin var en algoritmuppdatering från april 2012 som riktade in sig på manipulativ linkbuilding. Uppdateringen lärde Google att känna igen onaturliga länkprofiler, bland annat köpta länkar, länknätverk och överdriven användning av exact match-ankartexter, och att hålla dem utanför rankingberäkningen.

Före Penguin handlade länkar nästan enbart om volym. Tusen billiga kataloglänkar kunde lyfta en medelmåttig webbplats förbi bättre konkurrenter, och en hel bransch levererade precis det. Med Penguin gick den kalkylen inte längre ihop, och webbplatser som byggt sin synlighet på köpta länkar tappade den igen.

Tidslinjen: från straff till filter

Google rullade ut flera versioner mellan 2012 och 2016. Vändpunkten kom med Penguin 4.0 år 2016, som ändrade systemet på två punkter. Filtret började köra i realtid som en del av kärnalgoritmen, så en webbplats slapp vänta månader på nästa uppdatering för att bedömas på nytt. Och straffet bytte karaktär: i stället för att dra ned hela domänen började Google devalvera de enskilda dåliga länkarna, som om de inte fanns.

Penguin finns därför inte längre som egen uppdatering. Arbetet har tagits över av Googles löpande spamsystem, som bedömer backlinks kontinuerligt, och grova fall kan dessutom fortfarande utlösa en manuell åtgärd.

Arvet från Penguin är själva premissen för modernt länkarbete: kvaliteten avgör länkens värde, och dåliga länkar är i bästa fall bortkastade pengar. Modern SEO bygger på färre och starkare länkar från sidor med verklig auktoritet och trafik. Bedömningen av en länkprofil har vi samlat i guiden om länkanalys.