FDK (funktionsdrivna keywords)

Funktionsdrivna keywords (FDK) är en SEO-strategi utvecklad för SaaS-företag, där innehållet byggs kring de funktioner produkten faktiskt har. I stället för att enbart jaga breda branschtermer väljs keywords som beskriver de konkreta uppgifter mjukvaran löser för användaren.

Logiken är enkel. Ingen söker på ett produktnamn innan de känner till företaget. Problemet söker de däremot på hela tiden: "tidrapportering för konsulter", "gantt-schema online", "automatisk fakturering av abonnemang". Varje sådan sökning motsvarar en funktion i någon mjukvara, och den som äger sökresultatet äger också det första mötet med köparen.

Så är strategin uppbyggd

Kärnan i FDK är en kartläggning av produktens funktioner mot de sökningar där funktionen är svaret, följd av en egen sida per funktion som matchar search intent och visar funktionen i bruk. Ett projektverktyg kan på det sättet ha tre starka ingångar till samma produkt: en sida om resursplanering, en om tidrapportering och en om rapportering till kund.

Styrkan sitter i tidpunkten. Funktionssidorna möter köparen medan jämförelsen mellan lösningar fortfarande pågår, och en del av besökarna konverterar direkt från sidan de landade på. Det skiljer FDK från klassisk content marketing, som normalt möter köparen tidigare och på bredare ämnen, och det förklarar varför funktionssidor ofta konverterar flera gånger bättre än bloggtrafik.

Kartläggningen från funktion till keyword och sida är i grunden en sökordsanalys med produkten som utgångspunkt.