Black Hat SEO

Black Hat SEO är tekniker som bryter mot sökmotorernas riktlinjer för att manipulera rankings, i Googles fall spampolicyerna i Google Search Essentials. Tanken är att lura algoritmen att värdera en sida högre än innehållet motiverar.

Klassiska black hat-tekniker

Verktygslådan är välkänd: keyword stuffing, där texten packas med keywords tills den inte längre låter som svenska; cloaking, där sökmotorn får se ett annat innehåll än besökaren; köpta länkar och privata länknätverk; dold text i sidans kod. Det senaste tillskottet heter scaled content abuse, alltså massproducerat innehåll utan verkligt värde för läsaren. Google behandlar det som spam på samma villkor som de gamla knepen, oavsett om en människa eller en språkmodell har skrivit texten.

Vad det kostar

Googles spamsystem fångar det mesta automatiskt och trycker ner sidorna utan förklaring, så synligheten sipprar bort medan allt annat ser normalt ut. Grövre fall leder till en manuell åtgärd, där en granskare hos Google straffar webbplatsen direkt. Då kan synligheten försvinna över en natt, och återuppbyggnaden tar månader.

Black hat kan ge kortsiktiga vinster, men varje core update gör metoderna dyrare att hålla vid liv, och fallet kommer sällan med förvarning. Seriöst SEO-arbete bygger på motsatsen: teknik, content och länkar som tål att granskas. Var gränsen går exakt framgår av sökmotorernas riktlinjer.