Intern länkbyggnad

Externa länkar får all uppmärksamhet, och de förtjänar en del av den. Men den auktoritet ni bygger utifrån fördelas inifrån, och det är där de interna länkarna arbetar. En webbplats med starka backlinks och rörig intern struktur läcker värde på vägen till de sidor som ska tjäna pengar.

Vad är intern länkbyggnad?

Intern länkbyggnad handlar om att lägga länkar mellan de enskilda sidorna på er egen webbplats. Rent praktiskt leder ni besökaren vidare på ett sätt som är logiskt för henne, och visar samtidigt sökmotorerna hur innehållet hänger samman och vilka sidor ni själva anser vara viktigast.

Skillnaden mot extern länkbyggnad är kontrollen. Externa länkar måste ni förtjäna. De interna bestämmer ni själva över, från första dagen, utan att be någon om lov.

Varför det är värt tiden

E-handlare tjänar mest på det

En webbshop med ett normalt sortiment växer snabbt till tusentals URL:er. Där gör den interna strukturen mest skillnad, eftersom ni med länkarna kan peka ut de sidor som ska tillföras extra värde och trafik i stället för att låta systemet fördela det jämnt över allt.

Samtidigt utökar ni det som med en lite teknisk term kan kallas sökordstäckning: hur många keywords och ämnen Google faktiskt anser att er webbplats är relevant inom. Hur ni bygger själva hierarkin beskriver vi i guiden till taxonomi och arkitektur.

Konverteringarna följer med

Intern länkbyggnad förbättrar också konverteringar, oavsett om ni driver en webbshop, en SaaS-sajt eller något helt annat. Länkarna handlar om kundresor. Besökaren börjar på ett ställe, landar på en kategorisida eller ett blogginlägg, och avslutar med att köpa eller höra av sig. Varje internt steg som saknas är ett ställe där någon lämnar.

Indexeringen blir renare

Interna länkar skapar den struktur crawlern följer. Arbetar ni ordentligt med dem blir sidorna lättare att hitta, förstå och indexera, och nya sidor kommer in i indexet snabbare. En sida som bara nås via sitemapen är en sida som ni har bett Google att gissa sig till.

Ett exempel på en sund struktur

Tänk en webbshop. Startsidan länkar ner till ett antal överkategorier. Under dem ligger produkt- och varumärkeskategorier, och under dem underkategorier som "korta cykeltröjor", "röda cykeltröjor", "långärmade cykeltröjor". Underkategorierna hänger dessutom samman i sidled via varumärket.

Poängen med den formen är att besökarna inte rör sig likadant. Någon söker "cykeltröja" och vill se bredden. Någon annan söker den exakta modellen och vill komma dit direkt. Strukturen ska bära båda vägarna utan att någon av dem hamnar tre klick för långt bort.

Tre regler att hålla i minnet

1. Menyn ska innehålla länkar till era viktigaste sidor

Nästan alla webbplatser har en meny som återkommer oavsett var besökaren landar. Utrymmet är begränsat, så välj med omsorg och prioritera de affärskritiska sidorna. Följer ni tre-klick-från-startsidan-regeln på era viktiga sidor är ni en bra bit på väg.

Många löser det med en dropdown, där ett menyfält kan fällas ut och rymma fler av de viktiga sidorna. Så gör vi själva här på bonzer.se:

Våra tjänstesidor beskriver vad vi levererar, och de ska vara lätta att nå. Samtidigt länkar vi på flera ställen i menyn till vår mest konverterande sida, där intresserade kan beställa en gratis SEO-analys.

Kom också ihåg att länka mellan de viktiga sidorna, och till det ni vill lyfta under en period. Det kan vara en länk från startsidan till en ny kampanjsida som ska ha extra tryck under en månad.

2. Bloggen är er bästa länkmotor

En blogg med informativa inlägg är det enklaste stället att arbeta med interna länkar. De flesta som läser ett blogginlägg gör det för att lära sig något, och vill därför ledas vidare till mer relevant innehåll.

Lyckas ni skapa ett naturligt flöde från de informativa inläggen mot de kommersiella sidorna förlänger ni tiden besökaren stannar, och ni ökar chansen att hon kommer tillbaka eller konverterar senare. Ett exempel från vårt eget inlägg om indexering:

3. Tvinga inte fram länkarna

Den viktigaste riktlinjen är också den enklaste: lägg inte in interna länkar där de inte hör hemma. Länkar utan relevans irriterar besökaren och säger ingenting till sökmotorn.

Ett medvetet överdrivet exempel: på en produktsida för ett par byxor länkar ni till ett matrecept. Få människor letar efter middagsinspiration mitt i ett byxköp.

Ankartexten bär betydelsen

En intern länk säger två saker: att sidorna hänger samman, och vad den länkade sidan handlar om. Det andra kommer helt från ankartexten. "Läs mer" och "klicka här" lämnar tolkningen öppen, medan en beskrivande ankartext som innehåller sidans ämne gör kopplingen tydlig för både besökare och maskin. Balansen mellan beskrivande och naturligt går vi igenom i guiden till ankartextstrategi.

Håll strukturen levande

Intern länkbyggnad är inget projekt som blir klart. Två saker behöver följas löpande:

• Orphan pages. Sidor som ingen länkar till internt finns i praktiken inte. De dyker upp i varje crawl av en större sajt, ofta efter en omstrukturering eller en kampanj som glömdes bort.
• Trasiga och gamla länkar. URL:er ändras, sidor slås samman, och länkar som pekar in i en redirect-kedja eller en 404 kostar både värde och tålamod.

En genomgång ett par gånger om året räcker långt, och den kan med fördel göras i samma veva som ni går igenom titlar och rubriker i on-page-optimeringen.

Varför det också gäller AI-ytorna

En AI-modell som ska svara på en fråga i er bransch behöver förstå vad ni gör och hur era ämnen hänger samman. Den interna länkstrukturen är en av de tydligaste kartorna som ni kan ge den. När era guider, kategorier och tjänstesidor länkar till varandra med begripliga ankartexter blir det lättare för modellen att se er som en sammanhängande auktoritet inom ett område, i stället för som en samling lösa sidor.

Vill ni ha en genomgång av hur er nuvarande struktur ser ut, och vilka sidor som läcker värde i dag, tittar vi på det i vår gratis SEO-analys.