SERP
SERP står för Search Engine Results Page, alltså den resultatsida en sökmotor visar när någon har skrivit in en sökning. SERP:en är platsen där all synlighet i klassisk search avgörs, för det är där besökaren väljer vilket resultat som får klicket.
Vad en SERP består av i dag
Den moderna SERP:en är en sammansatt sida där Google väljer element utifrån sökningens search intent:
- AI Overviews, Googles AI-genererade svar högst upp på många informationssökningar, med källhänvisningar till de webbplatser svaret bygger på
- Annonser märkta "Sponsrad"
- De klassiska organiska resultaten
- Featured snippets, framhävda svarsrutor hämtade från en enda sida
- People also ask, utfällbara frågor relaterade till sökningen
- Lokala kartresultat, produktkaruseller, bilder och video
Ingen ser samma SERP: resultaten varierar med plats, enhet, språk och tidigare beteende.
Rankings mäts i pixlar, inte bara positioner
Sammansättningen ändrar vad en ranking är värd. En placering på sida ett under en AI Overview, fyra annonser och ett kartutsnitt får färre klick än samma placering på en ren SERP. I SEO-arbetet är SERP-analys därför en disciplin i sig, för elementen på resultatsidan avslöjar vilken search intent Google tillskriver sökningen och vilka features en webbplats över huvud taget kan vinna. Resultatsidans mest omdiskuterade element behandlas i guiden om Googles AI Overviews.