Bounce rate

Bounce rate är andelen besök på en webbplats där användaren lämnar igen utan att engagera sig. I Google Analytics 4 räknas ett besök som en bounce när sessionen inte är engagerad: den varar under tio sekunder, utlöser ingen nyckelhändelse och kommer aldrig längre än en enda sidvisning.

GA4 vände på definitionen

I det gamla Universal Analytics var bounce rate helt enkelt andelen sessioner med bara en sidvisning. GA4 gjorde engagement till det bärande begreppet, och det ändrade innebörden: en läsare som stannar tre minuter i en artikel och sedan stänger fliken räknades tidigare som en bounce, men är i GA4 engagerad.

Gamla tumregler av typen "en bra bounce rate ligger kring 50 %" hör därmed till historien. Rimlig nivå beror dessutom på sidtypen. En kontaktsida får gärna ha höga tal om besökaren snabbt hittar telefonnumret och ringer, medan en kategorisida i en e-handel bör ligga betydligt lägre.

Google har flera gånger avvisat att data från Analytics används i rankningen, så måttet påverkar inte positionerna i sig. I SEO-arbetet är det ändå användbart som diagnos, eftersom det avslöjar sidor som drar in klick utan att infria förväntningen. Träffar en sida bredvid search intent hoppar besökarna av igen, och det syns först i just det talet. Guiden om bounce rate tar måttet vidare till praktiskt arbete.