Kategoritexter
Kategoritexter är texterna på era kategorisidor – där sökningar med köpintention landar, och där sortimentet ska presenteras knivskarpt. Vi skriver dem utifrån intentionen bakom sökningen, så att de hjälper kunden att välja och gör det tydligt vad ni har och vem det passar. Leveransen ingår oftast i ett löpande Content Subscription.
En kategorisida ska klara två saker samtidigt: hjälpa en människa att fatta ett beslut och ge maskinerna nog med sammanhang för att förstå sortimentet. De flesta kategoritexter klarar ingen av delarna. De fyller bara ut, och det är synd, eftersom kategorisidorna oftast är de mest värdefulla sidorna i hela webbutiken och de som betyder mest för er SEO.
Ni får publiceringsfärdiga texter i er egen tone of voice med struktur, entiteter och interna länkar på plats. En fast godkännandeprocess håller produktionen igång utan att den tar över er vardag.
Den som söker på vinterjackor behöver inte få förklarat vad en vinterjacka är. En bra kategoritext hjälper till med valet mellan värme, passform och pris.
Många e-handlare har kategoritexter för att "Google vill ha text". Resultatet är 300 ord utfyllnad under produktrutnätet som ingen läser, och som varken hjälper kunden eller beskriver sortimentet. Det är bortkastad plats på webbutikens viktigaste sidor, och den sortens text skriver vi inte.
Nu har AI-svaren dessutom gjort kategorisidan till en källa. När någon frågar ChatGPT eller Google efter de bästa löparskorna för breda fötter hämtas svaret från de sidor som tydligast beskriver utbudet, skillnaderna och vem det hela passar. Den tydligheten kommer från texten.
Search intent styr strukturen innan ett enda ord skrivs.
Vi tar fram de sökningar och frågor som landar på varje kategori och läser dem för det val kunden står inför. Det är det valet texten ska hjälpa till att fatta.
Sedan lägger vi strukturen med de entiteter som ska med, från varumärken och material till typer och användningsområden, och de länkar som leder vidare till underkategorier, guider och produkter.
Sist skriver vi i er tone of voice och skickar till godkännande innan något går live. Då har vår egen plattform Morrison redan kartlagt sortimentet och ert språk, så att specialisterna kan lägga tiden på vinkel och precision i stället för att börja om med researchen.
Leveransen i praktiken
En överblick över vilka kategorier som ska ha text först, med de kategorier överst där efterfrågan är störst och där ni redan ligger nära sida ett.
Tydligast effekt vid stora sortiment, nya kategorier och när trafiken landar utan att köpa.
Ni har hundratals kategorier och ingen realistisk möjlighet att skriva dem internt. Då är prioritering och en fast takt skillnaden mellan en plan som rullar och en hög som växer. Finns det redan en Baseline byggs kategoriplanen direkt ovanpå dess prioriteringar.
Eller: era kategorisidor rankar redan, men beskriver inte sortimentet. Då blir konkurrenterna källan när kunderna ber AI-svaren om hjälp. Med texter som beskriver utbudet kan den positionen bli er.
Vad vi brukar arbeta med i texterna
Intentionen bakom kategorisökningar är kommersiell. Kunden är nära ett val och letar efter hjälp att fatta det: skillnader mellan typer, vad som passar vilket behov och vad man ska tänka på. Det är det texten ska svara på. Begrepp som alla redan kan får den hoppa över.
Placering och längd ska tjäna sidan. En kort, skarp inledning uppe vid produktrutnätet och de djupare avsnitten längre ner. Texten får aldrig kosta konvertering: den ska ta bort det sista tvivlet medan produkterna stannar där kunden ser dem.
Entiteter gör sortimentet läsbart för maskiner. När texten nämner varumärken, typer, material och användningsområden exakt förstår maskinerna vad kategorin täcker, och när just er sida är rätt svar.
Interna länkar binder ihop butiken. Kategoritexten är det naturliga stället att länka till underkategorier, guider och närliggande kategorier, och det är den strukturen som bygger topical authority genom hela sortimentet.
Liknande kategorier kräver olika texter. Herrjackor och damjackor får aldrig bli samma mall med utbytta ord. Vi skriver utifrån varje kategoris egen intention och eget utbud, så att sidorna lyfter varandra i stället för att kannibalisera varandras rankings.
Effekten går att mäta på kategorinivå i rankings, organisk trafik, omsättning och i hur ofta era sidor dyker upp som källa i AI-svar. Den sortens lyft finns dokumenterade i våra cases.
Se var era kategorisidor missar omsättning.
Se vilka kategorier som har mest att hämtaVanliga frågor
Det beror på abonnemangets storlek. Först tar vi fram en prioriterad kategoriplan och kommer överens om en fast månadstakt. Stora sortiment tar vi i prioriterad ordning efter var vinsten är störst.
Inte när den är skriven för sidan. Vi håller inledningen kort uppe vid produkterna och lägger djupet längre ner, så att texten tar bort tvivel i stället för att skjuta undan produkterna.
Morrison, vår egen AI content ops-plattform, läser hela er webbplats och lär sig ert varumärke från era egna dokument, så att research och konsekvens sitter från början. Men det är våra specialister som vinklar, redigerar och står för varje text. Inget publiceras utan ert godkännande.
Varje kategori har sin egen intention och sitt eget utbud, och det är det texten skrivs utifrån. Samtidigt arbetar vi med den interna länkstrukturen, så att närliggande kategorier stöttar varandra i stället för att slåss om samma sökningar.
På kategorinivå: rankings och organisk trafik på de enskilda sidorna, omsättning från organisk trafik och hur synliga sidorna är i AI-svar. Allt ingår i den löpande rapporteringen i abonnemanget, kategori för kategori.
Vi bedömer dem innan vi skriver nytt. Några ska stramas upp eller byggas ut, andra skrivas om från grunden, och vi säger det också när rekommendationen är att låta en text vara. Den sorteringen ger snabbare resultat än att börja om över hela linjen.
Så lite som möjligt. Ni ger oss tillgång till tone of voice och kunskapen om sortimentet i början, och sedan rullar produktionen i en fast godkännandeprocess. De flesta av våra kunder lägger bara tid på att godkänna.
Få en överblick över er potential
En specialist går igenom er domän för hand, i både klassisk search och AI-search, och går igenom resultatet med er på ett möte. Förutsättningslöst.
Gratis SEO-analysBaserat på erfarenhet från mer än 3 000 analyser och 1 000+ företag