Disavow

Disavow är ett verktyg i Google Search Console där ett företag tar avstånd från enskilda backlinks eller från hela domäner. En disavow-fil talar om för Google att de länkarna inte ska räknas när algoritmen bedömer webbplatsen. Verktyget var under många år standardinventarium i seriöst SEO-arbete.

Varför det spelar mindre roll i dag

Google har själv gjort verktyget mindre nödvändigt. Sedan Penguin började köras i realtid 2016 ignorerar spamsystemen i praktiken de flesta dåliga länkar i stället för att straffa den som tar emot dem. Skräplänkar finns i så gott som varje länkprofil och betyder normalt ingenting, medan en bra länk som frånsägs av misstag faktiskt kostar auktoritet. Fel använd gör filen alltså mer skada än nytta.

De två lägen som kvarstår

Det ena är en manuell åtgärd för onaturliga länkar, där en upprensning inklusive disavow ingår i ansökan om omprövning. Det andra är en historik av köpta länkar eller länknätverk i stor skala, som inte går att få bort genom att kontakta de sajter som länkar. Utanför de här två situationerna har verktyget i praktiken ingen funktion.

Själva filen är en vanlig textfil som laddas upp i Search Console, med en rad per länk eller per domän. Den är ett signalvärde och inte en order, och effekten kommer först i takt med att de frånsagda länkarna crawlas om. Hur ett faktiskt skadligt mönster skiljs från harmlöst brus hör till länkanalysen.