Link juice

Link juice är ett informellt begrepp inom SEO för det värde som en länk för vidare från en sida till en annan. När sida A länkar till sida B skickar den med en del av sin egen auktoritet, och just den överföringen är vad branschen kallar link juice. Uttrycket är slang; Googles egen dokumentation talar i stället om link equity, men mekaniken bakom är verklig.

Ursprunget är PageRank, algoritmen som Google byggdes på. Länkar behandlas som rekommendationer, och en sida som rekommenderas av många starka sidor värderas högre. Hur mycket värde en enskild länk faktiskt för vidare beror på avsändarsidans egen auktoritet, på ämnesrelevansen mellan de två sidorna, på antalet utgående länkar som värdet fördelas mellan och på länkens attribut, där en nofollow-länk i utgångsläget inte för något vidare alls.

Begreppet missförstås ofta som något som bara gäller backlinks utifrån. Värdet flödar på precis samma sätt mellan webbplatsens egna sidor, och där finns det mest att hämta utan att någon extern part behöver involveras: en äldre guide som samlat länkar under åren för auktoritet vidare till varje sida den själv länkar till. Den medvetna styrningen av fördelningen ligger i guiden om intern länkbyggnad.