Keywords / sökord

Keywords, på svenska sökord, är de ord och fraser som besökarna skriver i sökfältet när de letar efter något. De är grunden för allt arbete med SEO: ni kan bara hittas på de sökningar som ni har innehåll för, och därför börjar varje strategi med att förstå vad kunderna faktiskt söker på.

Bakom varje keyword ligger en search intent, alltså syftet med sökningen. "Löparskor" och "vilka löparskor ska jag välja till maraton" handlar om samma produkt men om två helt olika situationer: den ena besökaren är redo att titta på utbudet, den andra behöver vägledning först. Korta, breda keywords har oftast stor volym och hård konkurrens, medan longtail keywords är mer specifika, lättare att vinna och närmare beslutet.

Arbetet med att kartlägga volym, konkurrens och intent kallas sökordsanalys, och det avgör vilka sidor ni bygger och vad de ska handla om. Vi har samlat metoden i en guide till sökordsanalysen.

Prompter är AI-erans keywords

Search är i dag mer än Google. När folk frågar ChatGPT, Copilot eller Perplexity skriver de prompter i stället för keywords, och de formulerar sig längre och mer samtalande: "Vad ska jag välja för bokföringsprogram som liten webbutik?" i stället för "bokföringsprogram". Dynamiken är densamma, för bakom prompten ligger fortfarande en intention. Sidor som möter intentionen exakt och förklarar ämnet i klart språk vinner därför både placeringarna i klassisk search och citaten i AI-svaren.