Landing page / Landningssida

En landing page, på svenska landningssida, är den sida som en besökare landar på när hen klickar sig in på en webbplats från en sökning, en annons eller en länk. Sidan är byggd för att ta emot trafik med ett bestämt ärende och föra den vidare mot en handling, vilket gör den till ett av de viktigaste verktygen när trafik ska bli affär.

Begreppet har två betydelser. I analysverktyg som GA4 är en landningssida helt enkelt varje sida som fungerar som ingång till webbplatsen. I marknadsföringssammanhang är det en sida byggd för uppgiften: en målgrupp, ett budskap, en tydlig uppmaning.

Vad som kännetecknar en stark landningssida

Den bärande principen är matchning. Rubrik och innehåll ska svara exakt på den search intent som förde besökaren dit. Den som söker på "revisor för enskild firma" och landar på en allmän startsida om bokföring är borta igen. Den som landar på en sida som talar direkt till situationen läser vidare. Därför bygger genomarbetade uppsättningar oftast en landningssida per keywordkluster, så att varje viktig sökning har en sida som träffar rätt.

I SEO-arbetet är landningssidorna den plats där synlighet och affär möts. Rankings drar in besökarna, men sidan avgör om besöket leder någon vart. Uppbyggnaden i detalj behandlas i guiden om landningssidor som konverterar.