Hyperlänk

En hyperlänk, i vardagligt tal bara en länk, är ett klickbart element som skickar besökaren vidare till en annan sida eller resurs. Länken kan sitta på text, bilder eller knappar, och den klickbara texten kallas ankartext. Hyperlänkar är själva infrastrukturen på webben: utan dem hade internet varit en samling lösryckta dokument utan vägar emellan.

Interna, utgående och inkommande länkar

Man skiljer mellan tre typer. Interna länkar binder samman sidor på den egna webbplatsen och hjälper både besökare och sökmotorer att hitta rätt. Utgående länkar pekar ut mot andra webbplatser och visar, använda med omdöme, att innehållet vilar på ordentliga källor. Länkar från andra webbplatser in till er, backlinks, fungerar som rekommendationer och hör till de tyngsta auktoritetssignalerna som finns.

Hyperlänken har varit central i SEO sedan Google byggde sin ursprungliga algoritm, PageRank, på idén om länkar som röster: ju fler trovärdiga sidor som pekar på en sida, desto mer tillit förtjänar den. Mekaniken arbetar i flera lager. Crawlers hittar nya sidor genom att följa länkar, ankartexten ger sökmotorn kontext om vad mottagarsidan handlar om, och länkprofilen som helhet formar webbplatsens auktoritet.

AI-sökmotorerna har inte ändrat på det. ChatGPT, Perplexity och AI Overviews hittar sina källor via samma länkar och citerar dem med helt vanliga hyperlänkar. Hur länkarbetet bedrivs täcker guiden om länkbyggnad.