Redirect (301 eller 302)

En redirect skickar både besökare och crawlers automatiskt vidare från en URL till en annan. De används när en sida byter adress, när innehåll tas bort, eller när hela webbplatsen flyttar domän. De två viktigaste varianterna är 301, som är permanent, och 302, som är tillfällig, och skillnaden har direkt betydelse för er SEO.

En 301 talar om för sökmotorerna att sidan har flyttat för alltid. Google flyttar därför sidans signaler över till den nya URL:en, inklusive värdet av de backlinks som pekar på den gamla adressen, och byter ut den i indexet. Det gör 301 till standardvalet vid nya URL-strukturer, domänbyten och sidor som läggs ned. Utan den hamnar gamla länkar och bokmärken på en 404-sida, och upparbetad auktoritet går förlorad.

En 302 säger det motsatta: den gamla URL:en kommer tillbaka, behåll den i indexet. Den hör hemma vid kampanjsidor, A/B-tester och sidor som ligger nere en kort period. Används en 302 där flytten i praktiken är permanent skickas blandade signaler till Google, och bytet i indexet fördröjs.

Problemen uppstår oftast i kedjor, där en redirect leder vidare till nästa, och i loopar, där två URL:er pekar på varandra. Varje extra hopp kostar svarstid och crawlresurser, och både Googlebot och AI-tjänsternas crawlers följer bara ett begränsat antal hopp innan de ger upp. Hur arbetet läggs upp beskrivs i guiden om site health och redirects.