Metabeskrivning

Metabeskrivningen är den korta texten under titeln i ett sökresultat. Den ligger som en metatagg i sidans HTML och fungerar som er annonstext i de organiska sökresultaten: en till två meningar som ger den som söker en anledning att klicka på just ert resultat.

Google använder inte metabeskrivningen som direkt rankingfaktor. Ändå är den ett av de mest förbisedda reglagen i praktisk SEO, eftersom den påverkar er CTR, alltså andelen sökande som klickar. Fler klick från samma rankings är ren vinst, och över hundratals sidor blir det mycket.

Samtidigt behandlar Google beskrivningen som ett förslag, inte ett facit. Visas resultatet klipps texten av vid omkring 150-160 tecken, och bedömer algoritmen att ett utdrag ur själva sidan matchar sökningen bättre skriver den sin egen version. Genomgångar av stora SERP-uttag visar gång på gång att Google skriver om beskrivningen i över hälften av fallen.

Det gör inte taggen betydelselös. På money pages som produkt- och kategorisidor är en precis beskrivning ofta skillnaden mellan att bli sedd och att bli förbisedd i ett tättpackat sökresultat. En klassisk missuppfattning är däremot att keywords i beskrivningen lyfter rankings. Det gör de inte, men Google fetmarkerar sökarens egna ord i snippeten, och därför spelar matchningen med sökningen ändå roll för klicket.

Hur titlar och beskrivningar skrivs i praktiken, med längder och exempel, beskriver guiden om titlar och meta descriptions.