Content

Content är allt det innehåll en webbplats möter sina besökare med: texter, bilder, video, produktdata och interaktiva element som uträknare och tester. I marknadsföring betecknar ordet också disciplinen, alltså det löpande arbetet med att planera, producera och underhålla materialet.

Inom SEO är content det som sökmotorerna faktiskt bedömer. För att en sida ska rankas måste innehållet svara på den search intent som ligger bakom sökningen: den som söker "vad är ett canonical tag" vill ha en förklaring, den som söker "SEO-byrå" är på väg att köpa. Formatet följer intentionen, från guider och kategoritexter till cases och produktsidor.

Kvalitet väger tyngre än volym, och det är där de flesta content-satsningar fastnar. Google premierar innehåll som visar verklig erfarenhet och sakkunskap och som är skrivet för människor snarare än för en algoritm. Principerna bakom den bedömningen samlas i E-E-A-T.

AI-search har gjort innehållets roll större, inte mindre. När ChatGPT, Perplexity eller Googles AI Overviews besvarar en fråga bygger svaret på content som systemen hämtat från webben, och de citerar de källor som förklarar ämnet tydligast. En genomarbetad sida kan därför göra nytta i flera år, över både klassisk search och AI-ytor. Produktionen bakom, från plan till publicering, behandlar guiden om content marketing.