E-E-A-T

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är den ram Google använder för att bedöma kvaliteten på ett innehåll och dess avsändare, beskriven i Googles Search Quality Rater Guidelines. Det extra E:et för Experience tillkom 2022, eftersom förstahandserfarenhet av ett ämne ofta är värd mer än teoretisk kunskap om det.

De fyra signalerna

• Experience: har avsändaren själv provat det texten handlar om? En recension från någon som använt produkten slår en omskrivning av specifikationerna.
• Expertise: dokumenterad fackkunskap hos den som skriver, exempelvis utbildning, titel eller år i yrket.
• Authoritativeness: erkännande utifrån i form av backlinks och brand mentions som visar att andra betraktar avsändaren som en källa.
• Trustworthiness: enligt Google själv det tyngsta av de fyra – korrekt innehåll, en transparent avsändare och en tekniskt säker webbplats.

E-E-A-T är ingen rankingfaktor med en poäng. Det är det kvalitetsbegrepp Googles mänskliga bedömare värderar sökresultat efter, och som algoritmerna försöker spegla genom mätbara signaler. Effekten märks ändå i SEO: webbplatser med tydliga författare, dokumentation och externt erkännande klarar sig genomgående bättre genom Googles kvalitetsuppdateringar. Kraven är hårdast för YMYL-ämnen som hälsa, ekonomi och juridik.

AI-ytorna skärper logiken. När ChatGPT eller AI Overviews väljer vilka källor de citerar lutar de sig mot samma auktoritets- och trovärdighetssignaler. Det praktiska angreppssättet finns i guiden om E-E-A-T.