SEO-verktyg

Ett SEO-verktyg är ett program eller en webbtjänst som samlar in, mäter eller analyserar data för SEO-arbetet, alltså för synligheten i search. Kategorin rymmer allt från en enskild kontroll av en sida till plattformar som följer hundratusentals keywords över tid.

Verktygen skiljer sig framför allt i var datan kommer ifrån. Googles egna tjänster ger förstahandsdata om den egna webbplatsen: Google Search Console för visningar, klick och indexering, GA4 för beteendet efter klicket. Crawlers som Screaming Frog och Sitebulb går igenom webbplatsens struktur och hittar trasiga länkar, dubbletter och statuskoder. Tredjepartsplattformar som Ahrefs, Semrush och Moz bygger egna index över länkar och keywords, vilket är det som över huvud taget gör konkurrent- och länkanalys möjlig.

Den viktigaste avgränsningen ligger just där. Tredjepartsdata är beräknad, inte uppmätt: sökvolymer är uppskattningar, auktoritetsmått som DR och DA är verktygens egna konstruktioner och något Google inte använder, och två plattformar ger sällan samma tal för samma keyword. Verktyg pekar ut var man ska titta, de avgör inte vad som är rätt att göra.

Det nyaste skiktet mäter synlighet i AI-svar, alltså om och hur ett varumärke citeras av ChatGPT, Perplexity och AI Overviews. Vilka verktyg som gör vad går vi igenom i guiden om SEO-verktyg.