Cloaking

Cloaking är en av de klassiska fuskteknikerna inom SEO: en webbplats visar en version av en sida för sökmotorernas crawlers och en annan för de människor som besöker den. Servern känner igen crawlern på dess user agent eller IP-adress och levererar en särskilt optimerad variant, medan besökaren får se något helt annat. Syftet är rankings som det verkliga innehållet aldrig hade burit.

Crawlern kan mötas av en lång, fackmässig text full av keywords, medan besökaren landar på en tunn säljsida utan substans.

Konsekvensen

Cloaking är ett direkt brott mot Googles spampolicyer. Upptäcks skillnaden, antingen av systemen eller av en mänsklig granskare, kan följden bli en manual action där sidorna tappar sina rankings eller lämnar indexet helt. Som vid annan black hat SEO är vinsten kortvarig och notan stor.

Vad som inte är cloaking

All särbehandling är inte fusk. Geoanpassning, språkversioner, personliga rekommendationer och betalväggar med korrekt uppmärkning är i sin ordning, så länge crawler och besökare i allt väsentligt möter samma innehåll. Gränsen går vid avsikten: en upplevelse som anpassas efter besökaren är en sak, innehåll som göms för antingen maskinen eller människan en annan.

Med AI-search är principen oförändrad. Crawlers som GPTBot och ClaudeBot hämtar i dag innehåll till AI-svar, och det en maskin citerar ett företag för ska motsvara vad besökaren faktiskt möter. Var gränserna går enligt sökmotorernas eget regelverk täcker guiden om sökmotorernas riktlinjer.