Structured data / Strukturerad data

Strukturerad data är standardiserad märkning i sidans kod som beskriver vad innehållet faktiskt är: att det här är ett pris, det här ett omdöme, det här öppettider. Vokabuläret kommer från Schema.org och läggs numera nästan alltid in som JSON-LD i ett eget script-block, vilket gör att märkningen kan uppdateras utan att sidans layout berörs.

Poängen är att en maskin inte läser en sida som en människa gör. Strukturerad data översätter innehållet till entiteter och egenskaper som Google, Bing och språkmodellerna kan tolka utan att gissa. Vanliga typer är Product, Article, FAQPage, Recipe, Event, LocalBusiness och Organization, och de flesta sidor bär flera samtidigt.

Vinsten i sökresultatet är möjligheten att kvalificera sig för rich results: stjärnbetyg, pris och lagerstatus, receptbilder, evenemangsdatum. Just kvalificera sig, någon garanti finns inte. Google avgör själv när ett utökat format visas, och märkning som inte stämmer med det synliga innehållet kan leda till att formaten dras in.

En vanlig missuppfattning inom SEO är att strukturerad data i sig höjer rankingen. Det gör den inte. Den påverkar hur en sida presenteras och hur säkert den kan tolkas, vilket i sin tur syns på klickfrekvensen och på hur ofta sidan citeras i AI-genererade svar. Hur märkningen byggs upp beskrivs i guiden om strukturerad data och Schema.org.