CPC

CPC står för cost-per-click: det pris en annonsör betalar för ett klick på en annons, i regel i Google Ads. Priset sätts i en löpande auktion där annonsörer bjuder på enskilda keywords, och det rör sig därför med konkurrensen. Ju fler som vill köpa klicket, desto dyrare blir det.

CPC hör hemma i annonsvärlden, men talet är ett av de mest användbara riktmärkena även i SEO-arbetet. En hög klickkostnad avslöjar att andra företag tjänar pengar på just de klicken. Ett keyword som annonsörer betalar dyrt för har nästan alltid kommersiell search intent, vilket gör CPC till en av de vanligaste prioriteringssignalerna i en sökordsanalys: av två keywords med samma volym är det med den höga klickkostnaden oftast det kommersiellt värdefulla.

Samtidigt sätter CPC en prislapp på organisk trafik. Rankar en webbplats organiskt på keywords som andra betalar dyrt per klick för, går det att räkna ut vad besöken hade kostat som annonser. Det räknestycket gör investeringen lättare att försvara internt, eftersom värdet hamnar i samma valuta som resten av marknadsbudgeten.

Skillnaderna mellan branscher är stora. Försäkring och lån har höga klickpriser, eftersom ett enda klick kan leda till en kund med lång livstid. En fråga som "vad är ett CMS" kostar däremot nästan ingenting, för avsikten är ren nyfikenhet. Båda sorterna kan ha en plats i en strategi, men med olika roller.