När i projektet ska vi ta in er?

Helst innan URL-strukturen och informationsarkitekturen är satt. De dyraste felen i en migration är beslut som kostar ingenting att ändra på en whiteboard och mycket att ändra efter lansering. Är projektet redan i gång hoppar vi på där det står.

Vår webbyrå bygger den nya webbplatsen. Hur arbetar ni med dem?

Vi äger SEO-spåret och levererar det de behöver: URL-mappning, redirect-plan, tekniska krav och QA på staging. Specifikationerna är skrivna så att utvecklarna kan bygga direkt efter dem.

Ska vi räkna med att tappa trafik?

Mindre rörelser i trafiken veckorna kring lansering är normalt, eftersom sökmotorerna behöver indexera om webbplatsen. Planens syfte är att göra dippen liten och kortvarig, och att upptäcka direkt om något avviker. Vi mäter mot nollpunkten från före lansering, så att diskussionen aldrig bygger på magkänsla.

Hur lång tid tar SEO-spåret i en migration?

Det följer er projektplan. Typiskt en fokuserad sprint med de tunga leveranserna veckorna före lansering och tät bevakning i 4–8 veckor efter, beroende på webbplatsens storlek. Vi kör det som en sprint med avtalad scope, ofta ovanpå en Baseline.

Vad betyder en migration för vår synlighet i AI-svar?

AI-svar citerar konkreta URL:er. Om sidorna flyttar utan korrekta redirects pekar citeringarna på döda adresser, och modellerna hittar andra källor. Med exakt mappning och bibehållen innehållskvalitet följer citeringarna med, och vi bevakar dem efter lansering på samma sätt som rankings.

Vi har redan migrerat och ser att trafiken har fallit. Kan ni hjälpa?

Ja. Återhämtning börjar med att jämföra den gamla och den nya webbplatsen URL för URL för att hitta de sidor som tappade synlighet. För varje sida kontrollerar vi om redirecten saknas eller pekar fel, och om innehållet ändrades på vägen. Därifrån prioriterar vi åtgärderna efter hur mycket synlighet de kan hämta tillbaka. Börja gärna med en gratis SEO-analys, så ser vi var det gick snett.

Vad behöver vi ha klart innan ni kan sätta i gång?

Tillgång till Search Console och Analytics, en lista över era viktigaste sidor sett från affären, tillgång till staging när den finns, och en direkt linje till dem som bygger den nya webbplatsen. Resten kartlägger vi själva.

Sprints

Site migration

Byt plattform, domän eller struktur utan att tappa synlighet. Med en plan för varje URL, varje redirect och veckorna efter lansering.

Vad är en site migration

En site migration är allt som ändrar grunden under er synlighet: ny plattform, ny domän, ny URL-struktur eller en omdesign som rör innehåll och teknik. Vi äger SEO-spåret i projektet och ser till att rankings, trafik och citeringar i AI-svar följer med över till den nya webbplatsen. Migrationen körs oftast som en fokuserad sprint, planerad kring en enda deadline: ert lanseringsdatum.

Er synlighet är uppbyggd under år: indexerade sidor, backlinks, signaler och de källor AI-svaren redan citerar. En migration flyttar allt det på en gång, och kvaliteten på planen avgör hur mycket som kommer fram helskinnat på andra sidan.

Ni får ett SEO-spår in i projektet vid sidan av design och utveckling, med fasta deadlines för de beslut som måste vara fattade innan den nya webbplatsen går live. Då blir SEO inte något som dyker upp först veckan före lansering.

Överblick över trafik och synlighet under en migration

Signalerna som ska med över

En migration är inget hot mot er synlighet. En oplanerad migration är det.

Google känner er webbplats som den ser ut i dag, med de URL:er som rankar och den interna länkning som fördelar auktoritet. När strukturen ändras måste varje sådan signal ledas över till den nya webbplatsen med exakta 1:1-redirects. Annars börjar sidorna om från noll.

AI-svar i ChatGPT, Perplexity och AI Overviews vilar på samma sätt på konkreta URL:er. Pekar en citering på en död adress hämtar modellen svaret någon annanstans. Därför får de citerade URL:erna samma vikt i migrationsplanen som sidorna som rankar.

Boka ett samtal

Kring lanseringsdatumet

Planen ligger innan den nya webbplatsen går live.

Före lansering fastställer vi en nollpunkt för varje URL: rankings, trafik, indexering och citeringar i AI-svar. Sedan kopplar vi varje gammal URL till sin nya adress och bygger redirect-planen 1:1, sida för sida.

Inför lansering testar vi redirects, canonicals, hreflang, intern länkning, metadata och indexering på staging. Vi går också igenom innehållet som flyttar med, så att de sidor som driver affär i dag inte kortas ner eller slås samman i farten.

Efter lansering följer vi crawl-fel, indexeringsstatus och redirect-kedjor dagligen och håller utvecklingen mot nollpunkten. Avviker något från det förväntade agerar vi medan det fortfarande är billigt att rätta.

Ni får

Det SEO-spåret täcker

En plan för hela SEO-spåret med beslut, ansvar och deadlines fram till lansering. Till det en komplett 1:1-mappning av gamla URL:er till nya, prioriterad efter trafik, rankings och citeringar i AI-svar.

Bonzers team kartlägger URL-struktur och redirects

Typiska migrationsprojekt

Mest står på spel vid nytt CMS, ny domän, eller när flera webbplatser blir en.

Ni ska byta plattform eller göra om designen, och lanseringsdatumet är satt. Ju tidigare SEO-spåret kommer in, desto fler beslut blir rätt första gången, och desto färre behöver rättas efter lansering.

Ni ska slå ihop varumärken eller domäner, ändra URL-struktur eller flytta till en ny domän. Här flyttar ni auktoritet och citeringar i stor skala, och kvaliteten på mappningen avgör vad som följer med.

Det vi typiskt tittar på i en migration

Utgångspunkten är en full kartläggning av den befintliga webbplatsen, där varje URL bedöms på trafik, rankings, backlinks och citeringar i AI-svar. Det avgör var mest står på spel och var mappningen behöver vara mest omsorgsfull.

Vi bygger redirect-planen 1:1. Varje gammal URL ska peka på den nya sida som bäst matchar search intent. Att skicka gamla URL:er samlat till startsidan eller en slumpvis kategorisida är en genväg vi inte tar, eftersom signalerna går förlorade på vägen. Vi håller kedjorna korta och ser till att gamla redirects inte staplas ovanpå varandra.

Innehållet ska med över i samma kvalitet. Sidor som rankar och citeras gör det på grund av sitt innehåll, sin struktur och sin entitetstäckning. Kortas de ner, slås samman eller skrivs om under flytten försvinner grunden, hur snygga redirects som än ligger bakom.

Tekniken på den nya webbplatsen går vi igenom före lansering: crawlbarhet, indexering, canonicals, hreflang mellan språken, sitemaps och hastighet. Ett plattformsbyte är samtidigt chansen att rätta de tekniska felen den gamla webbplatsen släpat på.

Veckorna efter lansering följer vi indexering och rankings på Google och kontrollerar att ChatGPT, Perplexity och AI Overviews hittar och citerar de nya URL:erna. Morrison har hela webbplatsen inläst, så vi upptäcker avvikelser snabbt och kan agera medan de är små.

Återhämtning hör till leveransen. Mindre rörelser i trafiken efter en migration är normalt; vår uppgift är att skilja det förväntade från verkliga problem, och agera på det senare direkt. Flera av migrationerna i våra cases är körda med just den disciplinen.

Nästa steg

Lanseringsdatumet är satt. Är planen för synligheten det också?

Boka ett samtal om er migration

Vanliga frågor

Relaterade cases

Contractbook: +482% organisk trafik i månaden, även efter domänbytet.

Två samarbeten där domäner byttes eller slogs ihop och trafiken fortsatte uppåt på andra sidan.

+482%ökning av organisk trafik i månaden
Contractbook
Mitt i samarbetet flyttade Contractbook från contractbook.co till contractbook.com. Trafiken fördes över korrekt till den nya domänen och tillväxten fortsatte.
+1310%ökning i organisk trafik
Grant Thornton
Grant Thornton växte genom fusioner med konkurrenter. Vi planerade innehållsmigrationerna från de förvärvade domänerna, så att trafik och auktoritet fördes över till huvuddomänen i stället för att gå till spillo.