Duplicate content / Duplicerat innehåll

Duplicate content är innehåll som finns i identisk eller nästan identisk form på flera URL:er, antingen inom samma webbplats eller mellan olika domäner. Sökmotorerna måste då välja vilken version som ska visas, och de övriga filtreras bort från sökresultaten.

Den vanligaste missuppfattningen inom SEO är att detta utlöser ett straff. Något generellt straff för duplicerat innehåll finns inte. Google väljer en kanonisk version och lämnar resten, och problemet ligger någon annanstans: valet blir Googles och inte ert, länkvärdet splittras mellan flera adresser, och crawlbudgeten går till kopior i stället för till nya sidor.

Det mesta duplicerade innehållet är tekniskt och oavsiktligt. Samma sida nås via http och https, med och utan www, med och utan avslutande snedstreck, med spårningsparametrar i adressen eller genom filtrerings- och sorteringsval i en produktlista. E-handel rymmer dessutom produktvarianter som skiljer sig på ett enda ord, och leverantörernas produkttexter återanvänds ordagrant av alla återförsäljare samtidigt.

Verktygen för att avgöra vilken version som gäller är canonical-taggen, redirects och en konsekvent intern länkning som pekar på samma adress överallt. Sammanhanget med webbplatsens övriga struktur ger guiden om teknisk SEO.