Google Analytics

Google Analytics är Googles kostnadsfria analysplattform för webbplatser och appar. Den nuvarande generationen heter Google Analytics 4 (GA4) och ersatte Universal Analytics, som Google stängde 2023. GA4 mäter trafik och beteende som events, så att ni kan följa vad besökarna gör på webbplatsen, från första klicket till köp eller förfrågan.

Rätt uppsatt svarar plattformen på de frågor varje marknadsavdelning ställer:

• Hur många besök webbplatsen får, och från vilka kanaler: organisk search, betald annonsering, e-post, sociala medier och hänvisningar.
• Vilka sidor besökarna landar på, och hur engagerade de är medan de är där.
• Vilka kanaler och sidor som driver konverteringar, i GA4 kallade key events.

Google Analytics och SEO

För SEO-arbetet är GA4 platsen där värdet av organisk trafik blir synligt i kronor och förfrågningar. Plattformen kompletterar Google Search Console: Search Console visar vad som händer i själva sökresultaten, GA4 visar vad som händer efter klicket. Först tillsammans ger de två hela bilden. GA4 är samtidigt ett av de första ställena där AI-search blir mätbar, eftersom besök från ChatGPT och andra assistenter dyker upp som hänvisningstrafik.

Mätningens gränser

Samtyckesregler och webbläsarbegränsningar gör att ingen analysplattform längre ser allt. GA4 fyller luckorna med modellerad data när besökare inte har samtyckt till spårning, och siffrorna visar därför riktning snarare än exakt facit. Utvecklingen månad för månad är tillförlitlig, tredje decimalen är den inte. Rapporteringen ovanpå siffrorna behandlar guiden om search analytics och rapportering.