Blogg

En blogg är den del av en webbplats där avsändaren publicerar löpande innehåll i omvänd kronologisk ordning: artiklar, guider, nyheter och analyser. Ordet är en kortform av weblog. Till skillnad från de fasta sidorna växer bloggen över tid, och varje inlägg får en egen URL som kan rankas för sina egna sökningar.

I SEO har bloggen en tydlig roll i arbetsfördelningen mellan sidtyper. Kategori- och produktsidor svarar på köpnära frågor, medan bloggen tar de informationssökande: "hur ofta bör man", "vad kostar", "X eller Y". Det är sökningar med stor volym som sällan har någon naturlig plats i en kommersiell struktur, men som fångar läsare tidigt i en beslutsprocess.

Värdet uppstår sällan ur enskilda inlägg. En blogg som lyfter är oftast byggd i topic clusters, där flera inlägg täcker samma ämnesområde och länkar internt till varandra och vidare till den kommersiella sida ämnet hör ihop med. Utan den kopplingen blir bloggen en samling lösa texter som drar trafik utan att leda någonstans.

Blogginlägg är dessutom det format som AI-tjänsterna oftast citerar, eftersom de förklarar ett ämne i stället för att sälja något. Hur ett inlägg byggs upp går guiden nybörjarguide till blogginlägg igenom.