Google Webmaster Guidelines

Google Webmaster Guidelines var under många år namnet på Googles officiella riktlinjer för hur en webbplats optimeras och visas i sökresultaten. 2022 döptes de om till Google Search Essentials, men syftet är detsamma: att beskriva vad Google kräver, vad Google rekommenderar och vad Google straffar. Där webmaster guidelines är branschens samlingsnamn för sökmotorernas regelverk i stort, avser det här begreppet Googles eget dokument.

Search Essentials består av tre delar. De tekniska kraven är miniminivån: Googlebot ska kunna crawla sidorna, och innehållet ska kunna indexeras. Spampolicyerna beskriver det som kan kosta synligheten, från cloaking och dold text till köpta länkar och massproducerat innehåll utan värde. De centrala best practices förklarar hur man hjälper Google att förstå ett innehåll, bland annat med beskrivande sidtitlar, strukturerad data och text skriven för människor.

Namnbytet var mer än kosmetik. Riktlinjerna vänder sig i dag till alla som arbetar med innehåll och synlighet, och policyerna har uppdaterats för AI-eran: AI-genererat innehåll är inte förbjudet, men bedöms efter exakt samma kvalitetskrav som allt annat, och skalad produktion av tunt innehåll har fått en egen spamkategori.

I SEO är riktlinjerna det närmaste ett facit från Google själv. De avgör inte vem som vinner konkurrensen om positionerna, men de sätter ramarna för allt seriöst arbete. Hur arbetet inom dem ser ut i praktiken täcker guiden om sökmotorernas riktlinjer.