Google Business Profile

Google Business Profile är Googles kostnadsfria företagsprofil, som styr hur ett företag visas i Google Maps och i de lokala sökresultaten. Tjänsten hette Google My Business fram till 2021, och det äldre namnet lever kvar i guider och i adressen till den här sidan. Profilen samlar adress, öppettider, kategori, tjänster, bilder och recensioner.

Local pack och de tre faktorerna

Vid sökningar med geografisk avsikt visar Google ett kartblock med tre företag, ofta kallat local pack. Det är den mest synliga ytan i lokal SEO, och urvalet vilar enligt Google på tre faktorer: relevans, alltså hur väl profilen matchar sökningen, avstånd mellan användaren och företaget, samt prominens, som väger in recensioner, omnämnanden och webbplatsens övriga auktoritet. Avståndet går inte att påverka. De två andra gör det.

Profilen måste verifieras innan den blir synlig, och verifieringen knyter företaget till en fysisk adress eller ett tjänsteområde. Recensionerna är samtidigt en av de tyngsta signalerna, både för urvalet och för hur många som klickar.

Strukturerad företagsdata i AI-ytorna

En profil är i dag mer än en kartnål. Uppgifterna i den är strukturerade och maskinläsbara, vilket gör dem till en av de källor AI-assistenterna helst hämtar företagsfakta ur när någon frågar efter en leverantör i närheten. Motstridiga uppgifter mellan profilen, webbplatsen och branschkatalogerna blir därmed ett synlighetsproblem och inte bara ett skönhetsfel. Metoden bakom arbetet ligger i guiden om lokal SEO.