User Generated Content (UGC)

UGC står för User Generated Content och täcker allt innehåll som användarna själva skapar, i stället för företaget eller mediet bakom plattformen. Reddit, YouTube och Instagram är byggda på UGC: plattformen levererar ramen, användarna levererar innehållet. I andra änden av spektrumet ligger nyhetsmedier och företagsbloggar, där avsändaren producerar alltihop själv.

Användarinnehåll uppstår bara när användarna får ut något av att bidra, vare sig det är hjälp från andra, status i en gemenskap eller synlighet kring eget namn. Och eftersom de flesta intressen redan har en etablerad mötesplats som användarna sällan lämnar, uppstår de lyckade satsningarna typiskt i nischer där en sådan ännu saknas.

UGC, SEO och AI-search

Lyckas en plattform med användarinnehåll, till exempel ett forum, kan den vinna synlighet på enorma mängder long tail-keywords, eftersom användarna ställer och besvarar frågor ingen redaktion hade hunnit täcka. Googles uppdateringar har de senaste åren lyft sidor med äkta användarinnehåll, tydligast hos Reddit, vars organiska trafik vuxit kraftigt. Sammanhanget hör med: UGC är Reddits kärnprodukt, inte en manöver i deras SEO-arbete, och den framgången låter sig inte kopieras med ett forumplugin i ett hörn av webbplatsen.

Googles länkriktlinjer rör samma område, eftersom länkar från användargenererat innehåll ska märkas med rel="ugc" eller rel="nofollow". AI-search drar i samma riktning som organisk search: språkmodeller lutar sig i stor omfattning mot forum och recensioner när de jämför produkter och rekommenderar leverantörer. Hur den sortens satsningar prioriteras beskrivs i guiden om SEO-strategi.