AMP (Accelerated Mobile Pages)

AMP (Accelerated Mobile Pages) är ett avskalat HTML-format som Google lanserade 2015 för att mobilsidor skulle laddas nästan omedelbart. Formatet tillåter bara ett fastställt bibliotek av komponenter, förbjuder egen blockerande JavaScript och levereras i regel från en cache hos Google i stället för från webbplatsens egen server. I dag är AMP ett legacy-format.

Hastigheten kom alltså från två håll: den bantade koden och den förhandslagrade leveransen. Priset var lika konkret. AMP-sidorna blev en parallell version av innehållet som skulle underhållas separat, spårning och annonser fungerade sämre, och adressen i webbläsaren pekade på Googles domän i stället för på avsändarens.

En vanlig missuppfattning inom SEO är att AMP i sig gav bättre rankings. Formatet var aldrig en rankingfaktor, utan ett inträdeskrav för karusellen Top Stories i nyhetsresultaten. När Google tog bort det kravet 2021 försvann det enda verkliga incitamentet, och bedömningen av sidupplevelse flyttade till uppmätt prestanda på den riktiga sidan.

Det är den logiken som gäller nu. LCP, INP och CLS mäter hur snabbt en sida blir användbar, hur snabbt den svarar på interaktion och hur stabilt innehållet ligger, oavsett vilken teknik sidan är byggd i. Flera stora mediehus har därför avvecklat sina AMP-versioner helt. Vad mätvärdena kräver i praktiken beskriver guiden om Core Web Vitals.