Negativ SEO

Negativ SEO är försök att skada en konkurrents synlighet i sökmotorerna utifrån. Den klassiska metoden är att peka stora mängder spamlänkar mot konkurrentens webbplats i hopp om att Google tolkar länkarna som sajtens eget verk och reagerar med ett straff. Taktiken hör hemma i black hat-kategorin och bryter mot Googles spampolicyer.

Spamlänkar är den vanligaste varianten, men fenomenet är bredare: kopiering av en sajts content till andra domäner, falska recensioner av företaget, och i grova fall rena intrång där någon planterar dolda länkar eller sidor på domänen.

Risken är mindre än ryktet

Googles system ignorerar i dag som regel spamlänkar i stället för att straffa sidan som de pekar på. Allt annat skulle göra negativ SEO till ett billigt och effektivt vapen, och just därför arbetar Google aktivt för att göra taktiken verkningslös. De allra flesta angrepp slutar utan mätbar effekt på rankings.

Ett angrepp lämnar däremot tydliga spår. I Google Search Console och i länkverktyg syns det som hundratals nya länkar från irrelevanta utländska domäner, eller som plötsliga toppar utan någon kampanj bakom. För de sällsynta allvarliga fallen finns disavow-verktyget, som avvisar utpekade länkar. I övriga fall sköter filtren arbetet själva.

Det bästa skyddet är i slutändan ett starkt utgångsläge. En domän med verklig auktoritet rubbas sällan av lite brus utifrån. Var gränserna går framgår av sökmotorernas riktlinjer.