Knowledge graph

Googles Knowledge Graph är en databas över entiteter – personer, företag, platser, produkter och begrepp – och relationerna mellan dem. Den gör att Google förstår världen som saker i stället för textsträngar, och den ligger bakom faktarutorna och kunskapspanelerna som visas direkt i sökresultatet när någon söker på ett känt namn.

Google lanserade Knowledge Graph 2012 under mottot "Things, not strings". Där sökmotorn tidigare bara såg bokstäver kunde den nu förstå att en fotbollsspelare är född i ett land, spelar i en viss klubb och har vunnit vissa turneringar. Informationen hämtas bland annat från öppna källor som Wikipedia och Wikidata och från strukturerad data på webbplatser, som entydigt talar om vem som är vem.

För en webbplatsägare har grafen två ansikten. Faktarutor besvarar fler sökningar direkt i resultatet, så att besökaren aldrig klickar vidare – så kallade zero-click searches. Samtidigt är en kunskapspanel för ert eget varumärke en stark tillitssignal när någon söker på namnet.

Entitetsförståelsen från Knowledge Graph är samma mekanik som ligger bakom AI Search. Språkmodellerna bygger sina svar på entiteter och relationer: vilket företag det handlar om, vad det erbjuder och vilka ämnen det hör samman med. Är varumärket en väldefinierad entitet med konsekventa uppgifter över webben och omnämnanden från trovärdiga källor ökar chansen att både Google och AI-assistenterna beskriver det korrekt.