Google är världens största sökmotor och står för runt 90 procent av alla sökningar, både globalt och i Sverige. Tjänsten startade 1998 och är i dag en av flera produkter i Alphabet, men det är sökmotorn som avgör hur företag hittas.
Mekaniken bakom ett sökresultat har tre steg. Googlebot crawlar webben och följer länkar, innehållet bearbetas och lagras i indexet, och när någon söker rangordnas de indexerade sidorna av algoritmen utifrån relevans, kvalitet och sammanhang. Ingen sida kan rankas utan att först ha kommit in i indexet.
Resultatsidan är sedan länge mer än en lista med länkar. Där samsas organiska resultat, annonser från Google Ads, lokala kartresultat, featured snippets, People Also Ask, bild- och videokaruseller och sedan 2024 AI Overviews, ett genererat sammanfattande svar högst upp med källhänvisningar.
Det är den viktigaste förskjutningen för SEO just nu. Google går från att skicka trafik vidare till att besvara frågan direkt i gränssnittet, samtidigt som Gemini och AI-läget vävs in i samma yta. Antalet klick per sökning sjunker därmed på informationsnära frågor, medan värdet av att vara den källa som citeras stiger. Vad det innebär i praktiken går guiden om AI Overviews igenom.