Organiska sökresultat

Organiska sökresultat är de placeringar i en sökmotors resultatsida som inte är köpta. Ordningen bestäms av sökmotorns algoritm utifrån hur väl varje sida svarar på sökningen, och den går inte att betala för. Motsatsen är betalda sökresultat, som visas märkta som annonser.

Organiskt betyder inte gratis

En organisk placering kostar inget per klick, men den kostar arbete: innehåll som svarar på sökningen, en teknisk grund som gör sidan hämtbar och auktoritet som gör avsändaren trovärdig. Det är hela poängen med SEO. Skillnaden mot annonser ligger i hållbarheten. En position som byggts upp fortsätter leverera trafik även de månader då ingen lägger en krona på den, medan annonsen slocknar med budgeten.

Utrymmet har krympt

De organiska resultaten står fortfarande för den största delen av klicken från sökmotorerna, men de börjar längre ned på sidan än förr. Annonser, AI Overviews, featured snippets, kartblock, People Also Ask och bild- och videokaruseller lägger sig ovanför och emellan. Samtidigt försvinner de inte i AI-ytorna. De källor en AI-översikt citerar hämtas i praktiken ur samma organiska urval, vilket gör placeringen relevant även när svaret levereras utan att någon klickar.

Hur en sida flyttas uppåt i det organiska resultatet är kärnan i on-page-optimering.