YMYL

YMYL står för Your Money or Your Life och är Googles beteckning för ämnen som kan påverka människors hälsa, ekonomi, säkerhet eller livskvalitet. Begreppet kommer från Googles Search Quality Rater Guidelines, handboken för de människor som utvärderar sökresultatens kvalitet, och det täcker bland annat hälsa och medicin, privatekonomi, investeringar, försäkring, juridik och viktiga nyhetsämnen.

Logiken är enkel. Ett dåligt svar på "bästa löparskorna för nybörjare" kostar i värsta fall ömma fötter. Ett dåligt svar på "symtom på blodpropp" eller "så placerar du pensionen" kan skada en människa allvarligt. Därför sätter Google ribban märkbart högre för YMYL-innehåll och väger E-E-A-T tyngre här än någon annanstans: avsändaren ska kunna belägga sin erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet.

Kraven på YMYL-innehåll

Arbetar ni inom bank, försäkring, hälsa, juridik eller liknande branscher är kraven på ert SEO-innehåll högre än genomsnittet: namngivna skribenter med verkliga kvalifikationer, faktagranskning av materialet, källor på påståendena och en tydlig avsändare. Anonymt innehåll utan källor kan ranka i många branscher, men sällan på YMYL-ämnen.

Belöningen är i gengäld större. Just för att ribban är hög får de företag som klarar den en synlighet tunt innehåll aldrig når, och AI-search drar åt samma håll: ChatGPT och Googles AI Overviews är extra försiktiga med hälso- och finansfrågor och lutar sig konsekvent mot källor med dokumenterad auktoritet. Hur signalerna byggs upp och dokumenteras beskrivs i guiden om E-E-A-T.