CTR

CTR står för Click-Through Rate, på svenska klickfrekvens: andelen visningar som blir klick. Ser 1 000 personer ert resultat i Google och 20 av dem klickar är CTR 2 %. Nyckeltalet återkommer i alla kanaler, från SEO till Google Ads och e-post, och i search hittar ni siffran i Google Search Console.

Vad som räknas som en bra CTR

Det finns inget facit. CTR beror på positionen och på typen av sökning: klickandelen faller brant ner genom SERP:en, och brandsökningar ger betydligt högre klickfrekvens än generiska keywords. Generella riktmärken säger därför väldigt lite. Den jämförelse som betyder något är era egna historiska siffror per sida och per keyword.

En stor del av alla sökningar slutar dessutom utan ett enda klick, eftersom Google besvarar frågan direkt på resultatsidan. Faller CTR medan rankingen ligger stilla ligger förklaringen oftast i hur sökresultatet ser ut, inte i sidans innehåll.

Vad som påverkar CTR i search

I organisk search avgörs klicket av snippeten: sidtitel, URL och metabeskrivning är allt besökaren ser innan klicket. Strukturerad data kan dessutom utlösa rich results som tar mer plats på resultatsidan.

Missförståndet är att läsa CTR som ett kvalitetsomdöme om själva sidan. Siffran mäter bara hur övertygande resultatet ser ut i sökresultatet, inte vad som möter besökaren efteråt. Snippeten som hantverk behandlas i guiden om titlar och meta descriptions.