Hreflang

Hreflang är en HTML-annotering som talar om för sökmotorerna vilka språk- och landsversioner av en sida som hör samman, och vilken version som är avsedd för vilka användare. Taggen är ryggraden i internationell SEO. Utan den gissar Google själv vilken version som hör till vilken marknad, och gissningen slår ofta fel.

Så fungerar annoteringen

En annotering består av ett språk och eventuellt ett land, exempelvis sv-SE för svenska i Sverige och da-DK för danska i Danmark. En typisk tagg ser ut så här:

<link rel="alternate" hreflang="sv-SE" href="https://example.com/" />

Annoteringarna kan ligga i sidans head, i HTTP-headern eller i XML-sitemapen, och resultatet blir detsamma.

Det är två krav som de flesta uppsättningar faller på. För det första måste annoteringarna vara ömsesidiga: den svenska sidan ska peka på den danska och den danska tillbaka på den svenska, annars ignorerar Google dem. För det andra ska varje sida även peka på sig själv. Till det hör en x-default, som fångar upp besökare utan självklar språkmatchning.

Vad det påverkar

Utan hreflang kan en dansk sida ranka i Sverige bara för att den har flest backlinks, så svenska kunder möter priser i danska kronor och text på ett halvbekant språk. Med en korrekt uppsättning visar Google rätt version i varje land, och signalerna från nästan identiska sidor samlas i stället för att konkurrera med varandra. Hela disciplinen, från domänstrategi till lokalisering av keywords, behandlas i guiden om internationell SEO.