Search intent

Search intent är avsikten bakom en sökning: det behov användaren vill få täckt när frasen skrivs in. Google lever av att träffa den avsikten så väl som möjligt, och därför vinner de sidor som matchar den, inte nödvändigtvis de med flest ord eller länkar. Search intent hör därmed till de mest centrala begreppen i modern SEO.

De fyra typerna

• Informationell: användaren vill veta något. "Hur tvättar man löparskor?"
• Navigerande: användaren vill till en bestämd plats. "Zalando retur".
• Kommersiell undersökning: användaren jämför inför ett köp. "Bästa löparskor 2026".
• Transaktionell: användaren är redo att köpa. "Köp löparskor storlek 42".

Googles tolkning av ett keyword går att läsa direkt i SERP:en. Rankar guider högst tolkar Google frågan som informationell; fylls toppen av kategorisidor är det en butik som förväntas. Därför vinner en produktsida aldrig ett informationellt keyword, hur bra den än är, för sidtypen missar avsikten. Hur avsikten styr prioriteringen av keywords i praktiken går vi igenom i guiden om sökordsanalys.

I AI-search blir avsikten ännu tydligare. I en prompt skrivs hela behovet ut: "Hitta en regnjacka under 800 kronor som går att packa ned i en cykelväska." Ingen avkodning behövs, avsikten står svart på vitt med kontext och krav. Det belönar samma arbete som klassisk search: content som svarar på ett konkret behov snarare än content som råkar innehålla de rätta orden.