Money pages

Money pages är de sidor på webbplatsen som direkt skapar affär: produktsidor, kategorisidor, tjänstesidor och prissidor. Det är här en besökare blir kund eller lead, och en av den övriga webbplatsens främsta uppgifter är att föra rätt besökare dit.

Begreppet är användbart eftersom det tvingar fram prioritering i SEO-arbetet. Trafik har värde först när den landar på rätt ställe, eller förs vidare dit. Tusen besökare på ett blogginlägg utan väg vidare är en fin kurva i rapporten och inte mycket mer.

En money page ska ranka på keywords med kommersiell search intent: "bokföringsprogram för små företag", "tandläkare Göteborg", "köpa kontorsstolar". Konkurrensen på den sortens keywords är hård, och sidan klarar sig sällan ensam. Guider och blogginlägg fångar de tidiga, informationssökande frågorna, bygger upp auktoritet på ämnet och skickar både besökare och länkvärde vidare genom interna länkar.

Samtidigt mäts en money page på sin förmåga att konvertera, och här möter SEO CRO. En money page på sida ett som inte konverterar är ett dyrt skyltfönster.

AI-search skärper arbetsdelningen. När ChatGPT och Googles AI Overviews besvarar de tidiga researchfrågorna direkt i ytan är de besökare som klickar sig fram till en money page vanligtvis mer bestämda och närmare beslutet, och sidan måste vara motsvarande vass när klicket väl kommer.