Rich snippets / Rich results

Rich snippets, som Google i dag kallar rich results, är sökresultat med extra element utöver titel och beskrivning: stjärnor från recensioner, pris och lagerstatus, tillagningstid för recept, datum för evenemang. Extradatan kommer från strukturerad data i sidans kod, i regel enligt schema.org-standarden.

Innehållet märks upp med den relevanta schematypen, till exempel Product, Review, Recipe eller Event. När Google crawlar sidan läser den uppmärkningen och kan välja att visa resultatet med de extra elementen. Lägg märke till ordet "kan": korrekt uppmärkning är en förutsättning, inte en garanti, och Google justerar löpande vilka typer som får utökad visning.

Vad de gör för resultatet

Ett rich result tar mer plats i sökresultatet och ger besökaren konkreta beslutsunderlag redan där. Det brukar dra högre CTR än ett vanligt resultat på samma position, och det kvalificerar klicket: den som redan sett pris eller betyg kommer in med en tydligare avsikt.

Samma uppmärkning arbetar i AI-search

Strukturerad data översätter innehåll till ett format som maskiner kan läsa entydigt. Det gör det lättare för AI-sökmotorer att förstå och återge produkter, priser och innehåll korrekt när de sätter samman ett svar, och det minskar risken för att en modell gissar fel om ett företags erbjudande. Därför hör uppmärkning till de mest konkreta uppgifterna inom teknisk SEO just nu. Uppmärkningen som arbetsuppgift behandlas i guiden om strukturerad data.