Ankartext / Anchor text

Ankartext (anchor text) är den klickbara texten i en hyperlänk, alltså de ord som står markerade med färg eller understrykning. Står det "se vår prislista" i länken är "se vår prislista" ankartexten. Sökmotorerna läser den texten som en beskrivning av den sida länken pekar mot.

Vad ankartexten signalerar

Ankartexten ger kontext. Länkar många sidor till er med ordet "bokföringsprogram" stärker det er relevans för just det ämnet. I praktiken skiljer man på några typer: brandankare ("Bonzer"), generiska ("läs mer här"), beskrivande ("guide till sökordsanalys") och exact match, där texten är identisk med det keyword målsidan ska ranka på.

Interna och externa länkar

I era interna länkar bestämmer ni ankartexterna själva, och beskrivande formuleringar hjälper både besökare och sökmotorer att förstå strukturen på webbplatsen. Ett generiskt "klicka här" berättar ingenting. I backlinks utifrån är det avsändaren som väljer orden, och då handlar det om hur profilen ser ut som helhet: en sund länkprofil domineras av brandankare och beskrivande texter med spridning i formuleringarna. En profil där en påfallande stor andel är exact match har i många år varit en av de tydligaste spamsignalerna inom SEO. Det var kärnan i Googles Penguin-uppdatering, och logiken gäller fortfarande.

Språkmodellerna bakom AI-search använder samma slags kontext. Länktexter och omnämnanden över nätet formar vilka ämnen en modell kopplar till ert brand. Hur arbetet läggs upp systematiskt täcker guiden om ankartext-strategi.