SEM

SEM står för Search Engine Marketing och avser marknadsföring på sökmotorernas resultatsidor. Ursprungligen rymde begreppet både betald annonsering och SEO, men i dagligt tal använder de flesta i dag SEM om den betalda delen: annonser i Google Ads och Microsoft Advertising, även kallat PPC eller paid search.

Så fungerar SEM

Ni väljer de keywords ni vill vara synliga på och lägger bud på dem i en auktion. Vinner er annons står den högst upp på sidan med märkningen "Sponsrad", och ni betalar per klick. Priset beror på konkurrensen om det enskilda keywordet och på er kvalitetspoäng, alltså hur relevant Google bedömer annonsen och landningssidan. Ett högt bud kan med andra ord inte kompensera för svagt content.

Styrkan i SEM är kontroll och hastighet: ni kan vara synliga på ett keyword i morgon, styra budgeten på kronan och stänga av igen när kampanjen är slut. Svagheten är samma mekanik sedd från andra sidan, för synligheten upphör i samma sekund som budgeten gör det.

Samspelet med SEO

De två disciplinerna kompletterar varandra. Annonser kan täcka de keywords där ni ännu inte har organiska rankings, medan SEO bygger upp den varaktiga synligheten. Söktermsdata från annonskontot är dessutom något av det bästa råmaterialet till en sökordsanalys, eftersom ni kan se vilka sökningar som verkligen konverterar. SEM köper er uppmärksamhet här och nu, medan SEO avgör om ni också blir hittade utan att betala för det.