Gästbloggning

Gästbloggning är en metod inom länkbyggnad där ett företag skriver ett inlägg till någon annans webbplats, oftast ett medium eller en branschblogg, med en länk tillbaka till sin egen sajt. Metoden är en av de äldsta inom SEO och lever kvar, även om både Google och redaktionerna har blivit betydligt mer kritiska än under metodens storhetstid.

Mekaniken är enkel. Avsändaren letar upp sajter där målgruppen faktiskt läser, pitchar en vinkel redaktionen kan använda och levererar en text som står på egna ben. Länken tillbaka ligger i löpande text eller i en författarruta. Värdet avgörs helt av mottagaren: ett respekterat medium ger en backlink, hänvisningstrafik och synlighet hos rätt personer, medan ett länknätverk utklätt till blogg ger ingenting och i värsta fall skadar länkprofilen.

Var Google drar gränsen

Google har i flera år varnat för gästbloggning i skala, där hela syftet är länkar. Betalda placeringar ska bära rel="sponsored" eller nofollow, och massutskickade texter med i stort sett samma innehåll räknas som länkspam. I praktiken betyder det att gästbloggning fungerar som redaktionellt hantverk med få genomarbetade inlägg, medan volymvarianten är död.

Dessutom har en ny vinst tillkommit. AI-sökmotorer bygger sin bild av ett varumärke på omnämnanden hos trovärdiga källor, och en väl skriven gästtext på rätt medium räknas som just den sortens brand mention. Hur länkarbetet läggs upp i stort behandlas i guiden om länkbyggnad.