PBN

PBN står för private blog network och betecknar ett nätverk av webbplatser som kontrolleras av samma part med det enda syftet att länka till en eller flera målsidor. Näten byggs oftast på utgångna domäner som köpts för att de fortfarande har backlinks och auktoritet kvar från sin tidigare verksamhet.

Det är en black hat-teknik inom SEO, och länkarna räknas som köpta länkar enligt spampolicyerna i sökmotorernas riktlinjer. Attraktionen är kontrollen: ägaren bestämmer själv ankartext, placering och tidpunkt, vilket kan ge snabb rörelse i rankings under en period.

Nätverken avslöjas av sina egna spår. Samma registrator och IP-adresser, identisk teknisk uppsättning, tunt innehåll utan egen trafik, länkmönster som bara pekar åt ett håll och sidor som aldrig uppdateras är signaler som både algoritmerna och Googles granskare känner igen. Följden blir att länkarna devalveras eller att en manual action utfärdas, och den träffar målsidan, inte bara nätverket.

Den viktigaste avgränsningen: en PBN är inte samma sak som gästinlägg eller sponsrat innehåll på riktiga webbplatser med egen publik. Skillnaden ligger i om det finns en oberoende avsändare med något att förlora. Guiden om digital PR visar hur länkar i stället förtjänas genom omnämnanden i redaktionella medier.