Keyword stuffing

Keyword stuffing innebär att en sida fylls med samma keyword eller nära varianter fler gånger än vad språket tål, i syfte att påverka rankings. Det räknas som en spamteknik och strider uttryckligen mot spampolicyerna i sökmotorernas riktlinjer, oavsett om upprepningen sker i den synliga texten, i alt-texter, i metataggar eller i dold text.

Tekniken fungerade under SEO-branschens första år, när sökmotorerna räknade förekomster i stället för att förstå betydelse. Den logiken är borta. Med BERT och de språkmodeller som följt tolkar Google både frågan och sidan semantiskt, hittar synonymer och sammanhang på egen hand och behöver ingen ordagrann upprepning för att förstå vad en text handlar om.

I dag är keyword stuffing sällan avsiktligt. Det uppstår när en text skrivs runt en lista med keywords i stället för runt ett ämne: samma fras i rubrik, inledning, mellanrubriker och bildtexter, eller tio nära identiska varianter samlade i sista stycket. Resultatet känns konstlat, och eftersom kvalitetsbedömningen väger in läsbarhet och verklig nytta blir effekten den motsatta.

Gränsen går inte vid en procentsats. Någon optimal keyword-densitet finns inte, och Google har aldrig publicerat något tröskelvärde. Kartläggningen och fördelningen av keywords över sidor behandlas i guiden om sökordsanalys.