Ranking factor / Rankingfaktor

En rankingfaktor är en signal som en sökmotor väger in när den avgör i vilken ordning sidorna visas för en sökning. Google har själv talat om över 200 sådana signaler, och de sträcker sig från länkar och innehållets relevans till sidans hastighet och webbplatsens tekniska hälsa.

Signaler, inte en checklista

Talet 200+ citeras oftare än det förklaras, och det leder lätt tanken fel. Faktorerna är ingen lista som betas av, utan en samling system som väger olika tungt beroende på sökningen. Vid en lokal sökning betyder avståndet mycket och länkprofilen mindre. På ett hårt konkurrensutsatt kommersiellt keyword är förhållandet det omvända. Bara en mindre del av faktorerna är dessutom bekräftade av Google. Resten är branschens slutsatser från tester och korrelationer, och korrelation är inte orsak.

En vanlig missuppfattning

E-E-A-T räknas ofta upp som en rankingfaktor. Det är den inte, i alla fall inte som ett värde i algoritmen. E-E-A-T är det ramverk Googles mänskliga kvalitetsbedömare använder när de utvärderar resultaten, och deras bedömningar används i sin tur för att utveckla systemen. Effekten är verklig, men den går via en annan väg än en faktor med en poäng.

I AI-ytorna gäller inte samma lista. Urvalet av källor till ett genererat svar följer en egen logik, även om den vilar på mycket av samma SEO-grund. Vilka faktorer som oftast avgör utfallet i praktiken går vi igenom i guiden om rankingfaktorer.