Interstitials

Interstitials är element som lägger sig över innehållet på en sida, oftast i form av pop-ups: nyhetsbrevsrutor, rabattbanners eller uppmaningar att ladda ner en app. Begreppet rymmer allt från små, diskreta banners till overlays som täcker hela skärmen, och just den skillnaden avgör hur de påverkar er SEO.

Google använder termen intrusive interstitials om pop-ups som tränger undan själva innehållet, och har sedan 2017 räknat dem som en negativ signal i mobilen. Klickar någon på ett sökresultat och möts av en vägg av pop-ups i stället för svaret är upplevelsen dålig, och det kan kosta rankings. Undantag finns: cookiesamtycke, åldersverifiering och andra juridiskt nödvändiga meddelanden räknas inte som intrusive, och detsamma gäller banners som bara tar en beskedlig del av skärmen.

Gränsen mellan banner och barriär

En spridd missuppfattning är att Google straffar pop-ups som sådana. Det gör sökmotorn inte. Bedömningen handlar om hur mycket overlayen stör mötet med sidan. En banner som glider in i skärmens nederkant efter en stunds läsning, och en helskärmsoverlay som spärrar innehållet i samma sekund som sidan laddar, är i Googles ögon två vitt skilda saker. I praktiken avgörs bedömningen av timing, storlek och hur lätt overlayen är att stänga.

Signalen väger sällan tungt i sig, men beteendet berättar samma historia: sidor där overlays möter besökaren före innehållet uppvisar vanligtvis högre bounce rate. Googles regler och besökarnas tålamod pekar här i exakt samma riktning.