Site health, redirects & canonicalization

Teknisk hälsa är den del av SEO som ingen ser förrän den slutar fungera. En webbplats som sökmotorerna har svårt att hämta och tolka går inte att skriva sig ur, och inte att länka sig ur heller. Den här guiden handlar om det löpande underhållet som håller grunden ren: health score, redirects och canonicalization.

Vad health score är

Det går inte att förbättra det man inte mäter. Därför har verktyg som Ahrefs och Semrush byggt crawlers som imiterar sökmotorernas, går igenom er webbplats och sammanfattar den tekniska hälsan i en siffra.

Beräkningen är enkel:

Health score = (1 - (URL:er med fel / alla URL:er)) × 100

Siffran visar alltså andelen adresser utan fel. Har ni 2.000 URL:er och 500 av dem har fel blir uträkningen (1 - (500 / 2.000)) × 100 = 75 i health score.

Siffran är ingen rankingfaktor i sig. Den är en indikator, och dess värde ligger i att den är jämförbar över tid. Faller den vet ni att något har gått sönder, ofta i samband med en release.

Varför tekniken kommer först

En dålig health score går inte att väga upp med utmärkt content eller en stark länkprofil. Om sidan inte kan hämtas, om den kanoniseras bort eller om metadata fattas, spelar det ingen roll hur bra texten är. Därför går vi igenom tekniken innan vi rör innehållsplanen, både i nya samarbeten och efter varje större utvecklingsprojekt.

De fel som oftast drar ner siffran

Listan över möjliga fel är lång, men i praktiken återkommer samma handfull.

• HTTP 4XX. Anropet misslyckas, oftast en länk till en sida eller en bild som har tagits bort.
• Bildfel. Bilden är för stor i filstorlek, i fel format eller kan inte hämtas från servern.
• Saknad metadata. Crawlern hittar en sida utan sidtitel eller metabeskrivning, eller med dem felimplementerade.
• JavaScript-fel. Oanvända filer eller filer som inte kan laddas av webbläsaren.
• Saknade HTML-attribut. Framför allt canonical och hreflang, de två som talar om dubbletter och språkversioner.

Fem åtgärder som lyfter siffran mest

1. Håll bilderna i storleksordning

Bilder med för stor filstorlek laddar långsamt och gör hela sidan trögare. Spara i ett komprimerat format som WebP eller JPEG innan uppladdning, och se till att dimensionerna matchar utrymmet på sidan. Ska produktbilden visas i 200 × 200 pixlar ska filen inte vara 3.000 pixlar bred.

Ett CDN hjälper också. Bilderna levereras då från en server nära besökaren i stället för från er egen, vilket kortar laddtiden märkbart. Effekten syns direkt i era Core Web Vitals.

2. Städa i källkoden

Ett vanligt fel är att crawlern hittar element i koden som inte borde finnas där: en referens till en borttagen bild, ett anrop till en funktion som inte längre används, en oanvänd JavaScript-fil som ligger kvar på servern. Gå igenom koden med jämna mellanrum, gärna som en punkt i era releaserutiner.

3. Se till att alla sidor har metadata

Sidtitel och metabeskrivning läses inte av besökaren i sig, men de avgör hur ni ser ut i sökresultatet och de hjälper sökmotorn att tolka sidan. Saknas de drar det ner siffran. Alla publiceringsverktyg har fälten, så det handlar om rutin, inte om teknik. Hur ni skriver dem går vi igenom i titlar och meta descriptions.

4. Håll canonicals och hreflang konsekventa

Canonical-attributet talar om att flera sidor har samma eller liknande innehåll, och vilken av dem som ska indexeras. Hreflang används när samma innehåll finns i flera språkversioner, till exempel en svensk och en norsk variant.

Tre fel är särskilt vanliga:

• Kanonisering till fel sida. Numrerade sidor i en lista ska peka på sig själva, inte på sida 1. Gör de det hindras allt bortom första sidan från att indexeras.
• Motstridiga signaler. Canonical säger en sak, sitemap en annan och den interna länkningen en tredje. Sökmotorn väljer då själv, och den väljer inte alltid som ni vill. Se crawling och indexering.
• Ofullständig hreflang. Alla varianter måste peka på varandra och på sig själva, annars ignoreras hela uppsättningen.

5. Investera i välbyggd kod

Nyare webbplatser med modern kodbas rankar i många fall bättre, av det enkla skälet att bra kod ger färre fel. Det är sällan den roligaste investeringen att motivera internt, men den lönar sig i varje efterföljande insats.

Redirects: den vanligaste källan till tappad trafik

En redirect skickar besökaren och sökmotorn vidare från en adress till en annan. Regeln är kort: använd 301 när flytten är permanent, och 302 bara när den verkligen är tillfällig. En 302 som ligger kvar i ett år är ett av de dyraste slarvfelen i teknisk SEO.

Tre saker att hålla ordning på:

• Undvik kedjor. A leder till B som leder till C. Peka A direkt på C. Varje extra hopp kostar laddtid och signalstyrka.
• Aldrig till startsidan i klump. En borttagen produktsida ska gå till närmaste relevanta kategorisida. Skickas allt till startsidan behandlas det ofta som ett mjukt 404-fel.
• Kartlägg före en migrering. Vid en flytt eller ny sajtstruktur ska varje gammal URL ha en dokumenterad destination innan release, och listan ska kontrolleras efteråt.

Ett tips: 404-sidor är inte alltid ett fel. En sida som aldrig haft trafik eller länkar kan mycket väl returnera 404. Det är de adresser som har inkommande länkar eller historisk trafik som ska ha en 301.

Robots.txt och de självförvållade blockeringarna

Robots.txt styr vad crawlers får hämta. Felaktigt uppsatt är den ett av de allvarligaste tekniska felen som finns: ett Disallow: / högst upp i filen stoppar genomsökningen av hela webbplatsen och tar trafiken med sig.

Kontrollera två saker regelbundet. Att inga viktiga sektioner ligger blockerade av misstag, ofta ett arv från utvecklingsmiljön. Och att era regler inte oavsiktligt stänger ute AI-crawlers ni faktiskt vill bli hämtade av, om synlighet i AI-search är ett mål.

HTTPS är inte förhandlingsbart

Alla sidor ska ligga på HTTPS. Trafiken krypteras, webbläsaren slutar varna besökaren och ni tappar inte den tillit som en osäker-markering kostar. Vad certifikatet gör och hur ni får ett går vi igenom i vad ett SSL-certifikat är.

Prioritera, gör inte allt

En crawl av en större webbplats ger hundratals poster, och de är inte lika mycket värda. Vi arbetar i den här ordningen: först det som blockerar indexering, sedan det som drabbar sidor med trafik eller intäkt, sedan det som drabbar många sidor samtidigt, och sist kosmetiken.

Vill ni ha kartläggningen gjord ordentligt är det vad en teknisk audit gör. Och vill ni bara veta hur den tekniska grunden ser ut i dag ingår en genomgång i en gratis SEO-analys.