Sidtitlar & meta descriptions

Sidtitel och meta description är det enda de flesta ser av er innan de bestämmer sig. Titeln är den klickbara raden i sökresultatet, beskrivningen är de två rader som förklarar varför klicket är värt det. Tillsammans avgör de om ert innehåll får en chans, oavsett hur bra sidan är bakom länken.

Metadata är samlingsnamnet för den här typen av information, alltså data om data. I search används den för att ge sökmotorer och AI-modeller en tydlig bild av vad en sida handlar om.

Sidtitel: 50 till 60 tecken med ett löfte

Titeln är en av de starkaste on-page-signalerna ni har. Den ska rymma sidans viktigaste keyword och gärna varumärkesnamnet, och den ska hålla sig inom omkring 60 tecken för att inte klippas i resultatet.

Två saker är värda att veta om hur Google behandlar titlar i dag.

Google kan skriva om dem. Sedan uppdateringen av titelgenerering hämtar Google information från rubriker och textelement på sidan om det matchar sökningen bättre än den angivna titeln. Samtidigt har Google varit tydlig med att välskrivna HTML-titlar fortfarande gäller. Skriver ni en titel som faktiskt beskriver sidan behåller Google den oftast.

Och keywordet spelar roll. Statistiskt innehåller mellan 65 och 85 % av innehållet på sida ett samma keyword som sökningen i sin titel. Det säger något om hur nära kopplingen mellan titel och search intent är. Saknas keywordet helt påverkar det er möjlighet att ranka på det.

Praktiskt: håll säljsidor korta och tydliga. Är det ett konkurrensutsatt keyword eller ett informativt innehåll lönar det sig att lägga in ett löfte eller en USP, alltså vad läsaren får ut av klicket.

Meta description: 135 till 160 tecken

Beskrivningen påverkar inte rankningen direkt. Den påverkar CTR, och en högre klickfrekvens kan i praktiken ge er fler besökare än en konkurrent som ligger över er i resultatet.

Håll er mellan 135 och 160 tecken. Blir den längre klipper Google av den, blir den för kort fyller Google på med text från sidan. Skriver ni ingen beskrivning alls hittar Google på en, hämtad från sidans innehåll, och då tappar ni kontrollen över formuleringen.

Tänk på beskrivningen som en säljtext, men det ni säljer är klicket, inte produkten. En uppmaning hjälper: "läs mer" på en guide, "se utbudet" på en kategori, eller något som passar just den sidan. Undvik generiska uppmaningar som återanvänds över hela sajten. De läses som utfyllnad, och de sänker klickfrekvensen.

Beskrivningen ska matcha innehållet

Sanning och relevans är inte ett moraliskt krav här, utan ett praktiskt. Lockar ni med ett erbjudande på vinterjackor och skickar besökaren till en sida om shorts irriterar ni både läsaren och Google, och den negativa användarupplevelsen slår tillbaka på synligheten.

Skriv alltså engagerande, men lova bara det sidan levererar. Det är samma princip som bär hela E-E-A-T: trovärdighet byggs av att förväntan och innehåll stämmer.

Unik metadata per sida

Samma titel och beskrivning på flera sidor är ett av de vanligaste felen vi ser i tekniska genomgångar, särskilt i e-handel där kategorisidor genereras automatiskt. Duplicerad metadata gör att Google får svårt att skilja sidorna åt, och att era egna sidor konkurrerar om samma sökning.

Utgå från sökordsanalysen och bestäm vilken sida som ska äga vilken sökning. Metadatan skrivs därefter, en sida i taget, med 1 till 3 relevanta keywords per sida.

De andra metataggarna som hör hit

Meta robots styr hur crawlers får hantera en specifik sida eller fil, exempelvis noindex eller nofollow. Blanda inte ihop den med robots.txt: den senare lämpar sig för hela sektioner av sajten, meta robots för enskilda sidor.

Hreflang anger vilket språk och vilken region en sida är avsedd för, så att rätt version visas för rätt användare. Den hör hemma i arbetet med internationell SEO.

Alt-text beskriver bilder för sökmotorer och för den som använder skärmläsare, och gör att bilderna kan synas i bildsök. Mer om det i vår guide till alt-texter.

Canonical anger vilken version av en sida som är originalet, vilket blir viktigt så snart samma innehåll finns på flera URL:er.

Rubriker hör till samma arbete

Rubrikstrukturen är den andra halvan av signalen. H1 ska bära sidans primära keyword, och H2 och H3 ska använda relevanta varianter och närliggande frågor från sökordsanalysen.

Ett förbehåll är på sin plats: någonstans mellan 60 och 80 % av H1-taggarna på sida ett innehåller sökordet, men bland de absolut bäst presterande sidorna är det mönstret svagare. Keywordet i H1 är alltså ingen genväg. Struktur och rubriker gör innehållet läsbart och begripligt, medan djupet i innehållet är det som avgör.

Ta mer plats i resultatet

Ju mer utrymme ert resultat tar, desto större chans till klicket. Med strukturerad data kan ni lägga till rich results: publiceringsdatum, författare, betyg, priser eller vanliga frågor direkt i resultatet.

Effekten är konkret. En sida på position två eller tre med rich results kan dominera synfältet och plocka klick som annars gått till resultat längre ner. Det är samma tanke som above the fold i tidningsvärlden: det som ligger överst och tar plats blir läst.

Metadata i AI-search

När AI-modeller sammanställer svar läser de titlar, rubriker och struktur för att avgöra vad en sida handlar om och vilket stycke som besvarar frågan. En beskrivande titel och ett rakt svar tidigt i texten gör innehållet enklare att citera.

Metadatan spelar alltså roll även när användaren möter er utanför den klassiska resultatsidan. Skriv titlar och stycken så att de håller som fristående utdrag, för det är precis så de kommer att användas.

Checklista

• En sökordsanalys per sida, med 1 till 3 keywords.
• Titel på 50 till 60 tecken, med keyword och gärna ett löfte.
• Meta description på 135 till 160 tecken, som beskriver sidan och bjuder in till klicket.
• Unik metadata på varje indexerad sida.
• H1 med sidans primära keyword, och en rubrikstruktur som följer sökordsanalysen.
• Alt-texter på alla bilder, även återkommande grafik.
• Strukturerad data där den ger rich results.
• Rubrik och bild anpassade för delning i sociala kanaler.

Metadata är billigt arbete med snabb effekt, och det är oftast det första vi går igenom i en on-page-optimering. Vill ni se vilka av era sidor som tappar klick på svag metadata i dag ingår genomgången i vår gratis SEO-analys.

Vanliga frågor